ДМП — это… Что такое ДМП?

ДМП

Диксонский морской порт

Красноярский край

г. Красноярск, Красноярский край, морск.

Источник: http://www.regnum.ru/news/352937.html

ДМП

дальний магнитный порядок

Источник: http://www.ioffe.ru/cp1251/journals/ftt/1998/02/page-315.html.ru

ДМП

диамагнитный пузырь

астрофизика

физ.

Источник: http://iki.cosmos.ru/annual/1998/22.htm

ДМП

деревянный мостовой парк

воен.

Словарь: Словарь сокращений и аббревиатур армии и спецслужб. Сост. А. А. Щелоков. — М.: ООО «Издательство АСТ», ЗАО «Издательский дом Гелеос», 2003. — 318 с.

ДМП

дивизионный медицинский пункт

мед.

ДМП

двигатель мягкой посадки

Словарь: С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

дмп

дивизия морской пехоты

воен., морск.

Словари: Словарь сокращений и аббревиатур армии и спецслужб. Сост. А. А. Щелоков. — М.: ООО «Издательство АСТ», ЗАО «Издательский дом Гелеос», 2003. — 318 с., С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

ДМП

дальний маркерный пункт

Словарь: Словарь сокращений и аббревиатур армии и спецслужб. Сост. А. А. Щелоков. — М.: ООО «Издательство АСТ», ЗАО «Издательский дом Гелеос», 2003. — 318 с.

ДМП

добрая машина правды

проект Алексея Навального

сетевое

Источник: http://www.kommersant.ru/doc/1946331

ДМП

диметилпиролидон

Источник: http://www.himi.oglib.ru/bgl/224/955.html

ДМП

Дудинский морской порт

НПР

морск.

Источник: http://gazetazp.ru/cgi-bin/showissue.pl?n=2006/4&i=5

ДМП

диффузная мезангиальная пролиферация

мед.

Источник:

http://www.rmj.ru/rmj/t6/n9/6.htm

Словарь сокращений и аббревиатур. Академик. 2015.

Методический материал для мерчендайзеров- Компания SKU

Введение

 

Изменения, произошедшие за последние десятилетия на розничном рынке России, сопровождавшиеся ростом торговых сетей, увеличением числа производителей, и как следствие, расширением ассортимента реализуемых товаров,  привели к необходимости применения новых маркетинговых инструментов для выживания и повышения эффективности в условиях жесткой конкуренции

Одним из наиболее доступных и эффективных инструментов является мерчендайзинг

Мерчендайзинг – комплекс мероприятий, направленных на стимулирование розничных продаж посредством привлечения внимания покупателей к  торговым маркам и группам товарам при помощи наиболее выгодного размещения товаров и рекламных материалов в торговых залах и прилавках магазинов

 

Основные задачи мерчендайзинга

 

• Обеспечение постоянного наличия товарного ассортимента в каждой торговой точке

• Обеспечение выкладки продукции на местах продаж в соответствии с основными принципами эффективного мерчендайзинга

• Формирование посредством оптимизации выкладки покупательского спроса и лояльности покупателей к продукции

• Максимально эффективное использование торговой площади магазина

• Своевременная ротация продукции по срокам годности

• Предоставление необходимой маркетинговой информации

 

Основные понятия и термины

 

• POS-материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж (шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры и т.п.)

• SKU (Stock Keeping Unit) – ассортиментная позиция, единица одной товарной группы, единый артикул, используемый в торговле для отслеживания статистики по реализованным товарам

• Адаптация – списание виртуальных остатков представителями торговой точки

• Артикул – уникальный код, которым компания идентифицирует разные товарные позиции (артикул повышает удобство поиска товара на полке или в информационной системе)

• Ассортиментная матрица — документ, включающий в себя полный перечень всех товарных позиций, предлагаемых к продаже в магазине

• Блочная выкладка – выкладка продукции блоками одного бренда, как горизонтально, так и вертикально

• Бренд (Brand) — клеймо, фабричная торговая марка, сорт, качество (имеет древнее, предположительно скандинавское происхождение)

• Вертикальная выкладка — расположение однородных товаров сверху вниз

• Виртуальные остатки – разница между фактическими остатками продукта в торговой точке и компьютерными остатками (наличие виртуальных остатков в магазине мешают своевременной доставке товара в торговые точки)

• Гипермаркет — магазин площадью свыше 20 тысяч кв.м, с высокой степенью механизации и автоматизации погрузочно-разгрузочных работ, предназначенный для продажи сравнительно больших партий товара

• Горизонтальная выкладка — товар располагается по всей длине полки (выкладка имеет два варианта размещения — по предназначению товара или по бренду)

• ДМП – дополнительное место продаж (любое место продаж, внутри торговой точки, кроме основной полки с категорией, например паллеты, брендированные стойки, торцы, гондолы, зона касс)

• Дополнительная выкладка — выкладка на паллетах, торцах, дисплеях, стойках (место в магазине, где обычно располагают акционные продукты, или выкладка в смежных категориях)

• «Золотая» полка – полка на уровне взгляда покупателя (на высоте от 1,3 м до 1,6 м)

• Компьютерный остаток – количество продукции, зафиксированное в системе торговой точки

• Основная выкладка – постоянная выкладка товара на традиционных торговых площадях: стеллажах, полках

• Отсутствие отвара/OOS(out of Stock) – отсутствие товарного запаса в торговой точке (на полке, на складе магазина)

• Планограмма – схема расположения продукции в торговых залах торговых точек

• Подача на адаптацию – предоставление представителям торговой точки исчерпывающей информации по расхождению компьютерных и фактических остатков, а также просьба осуществить списание

• Ротация продукции — обновление мерчендайзером устарелой продукции на новую (метод FIFO – товар должен быть реализован в том же порядке, в котором он поступил в магазин)

• Супермаркет – магазин по продаже полного ассортимента как продовольственных, так и непродовольственных товаров

• Товарная категория — это совокупность товаров, которые покупатель воспринимает как схожие между собой, или товаров совместного использования

• Фейсинг — единица товара определенной торговой марки, выставленная в первом ряду полки магазина лицом к покупателю 

 

 Формула эффективного мерчендайзинга

 

 

 

 Правила представления продукции в торговом зале

 

• Продукция должна быть представлена в виде единых корпоративных блоков (консолидация товара одной торговой марки в одном месте) 

• Продукция должна быть доступна для покупателей                      

• Продукция импульсивной покупки должна располагаться на видном месте и привлекать внимание покупателей

• Товар должен иметь презентабельный вид                        

• Товар должен быть обращен лицевой стороной к покупателю

• Предпочтительна вертикальная выкладка товара, при которой однородные товары располагаются на всех полках стеллажей сверху вниз в несколько рядов

• Выкладка товара должна исключать пустоты

• Товар не должен закрываться ценником, другой продукцией или любым посторонним предметом

• Внутри товарной группы товар должен находиться в соответствующей ценовой группе

• Чем больше фейсингов товара на полке, тем лучше

• Оптимальное размещение товара – на уровне глаз (130 – 160 см от пола)        

• Для привлечения внимания покупателей, реклама и продукция должна размещаться в «горячих»* точках торгового зала

* «ГОРЯЧИЕ» ТОЧКИ ТОРГОВОГО ЗАЛА:

• Вход/выход

• Кассы

• Углы

• Места, где меняется направление движения покупателей

• Рядом с выкладкой продукции, на уровне глаз

• Рядом с продукцией импульсивного спроса

• Продукцию лучше выкладывать слева направо в соответствии с направлением движения покупателей

 

Основные функции мерчендайзера

  

• Контроль наличия продукции на полках, в местах товарного запаса и на складе торговой точки

• Обеспечение выкладки продукции и размещение рекламных материалов в местах продаж в соответствии с утвержденными стандартами

• Обеспечение наличия ценников и их соответствие представленной продукции

• Предоставление отчета / фотоотчета

• Подготовку продукции к возврату

• Обеспечение наличия в торговой точке всех товарных позиций из согласованного между заказчиком и администрацией торговой сети ассортимента

• Формирование рекомендованного заказа на недостающую продукцию

 

Регламент деятельности мерчендайзера

  

Перед выездом на маршрут

 

Знание продукции:

Мерчендайзер знает все существенные характеристики обслуживаемой продукции (цены, сроки и условия хранения, фасовку, стандарты мерчендайзинга и т.п.)

Знание территории:

Мерчендайзер знает все обслуживаемые компанией тт на своей территории (названия тс, адреса, ответственных лиц, принимающих решения)

Составление маршрута:

Маршрут составляется на неделю и определяет порядок посещения тт с учетом планируемого время визита тт и минимального времени на перемещение от одной тт до другой

Первый визит на маршруте не позднее 9.00

Планирование:

Мерчендайзер планирует свою работу ежедневно, исходя из приоритетов компании и специальных задач, поставленных супервайзером

Подготовка:

Мерчендайзер имеет аккуратный внешний вид и перед выездом на маршрут имеет при себе все необходимое для работы (паспорт, мед.книжка, телефон, план работы на день, ежедневный отчет, ассортиментные матрицы, стандарты мерчендайзинга бланки заказов, униформу, скотч, ножницы, ручку)

 

Порядок действий в торговой точке

 

 

 

 

После посещения торговой точки

 

Анализ посещения:

На основе полученных результатов мерчендайзер отмечает использование им профессиональных навыков, намечает пути их совершенствования

Оформление  документации:

Мерчендайзер отмечает в ежедневном отчете всю собранную в ходе визита значимую информацию, указывает задачи для следующего посещения

Вся информация верна и аккуратно записана

Документы аккуратно сложены и недоступны для посторонних

 

Отчетность

Фотоотчет

Срок предоставления: в процессе посещения тт

Кому предоставляется: Координатору проекта

Способ предоставления: ПО «ST-MOBI.COM»

 

Требования к качеству и полноте фотоотчета:

• панорамный план

• четкое изображение

• полный ассортимент обслуживаемой продукции, присутствующий в тт в день съемки

• качество выкладки соответствует базовым принципам эффективного мерчендайзинга

• наличие ценников на всю продукцию

• соблюдение особых требований (если таковые имеются)

• каждая фотография должна быть подписана: название торговой сети_адрес тт_проект_дата съемки

 

Позиционный отчет (отчет о наличии товара)

Срок предоставления: в процессе посещения тт

Кому предоставляется: Координатору проекта

Способ предоставления: ПО «ST-MOBI.COM» 

ДМП-42 — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Понтон деревянного мостового парка ДМП-42

ДМП-42 — деревянный мостовой парк образца 1942 г.

Деревянный мостовой парк ДМП-42 предназначен для наведения паромных и мостовых переправ.

Имущество парка представляло собой изготовленную в войсковых мастерских упрощенную копию парка Н2П. Понтоны парка изготавливались из досок или фанеры. Начальники инженерных войск армий требовали чтобы при поставках парков из мастерских на имущество наносилась маркировка, это говорит о том, что не все элементы парка были взаимозаменяемы. Для перевозки имущества парка ДМП-42 требуется 125 грузовых автомобилей.

Мерчандайзинг — Википедия

Мерчанда́йзинг^[1] (от англ. merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.

Мерчандайзинг призван определять набор продаваемых в розничном магазине товаров, способы выкладки товаров, снабжение их рекламными материалами, цены. Понятие мерчандайзинга неприменимо к продажам вообще (услуг, оптовым продажам, розничным продажам через интернет-магазин^[2]).

Мерчандайзинг — вид деятельности, направленный на продвижение товаров и торговых марок на региональном рынке, используемый крупными предприятиями розничной торговли (супермаркетами, гипермаркетами), причиной возникновения которого послужила нехватка квалифицированных продавцов. Основными требованиями для применения являются:

• предприятие должно всегда иметь в наличии полный ассортимент товара;
• необходимо специальное оформление: организация торговых залов, включая специальные холодильные установки, стеллажи, витрины с подогревом и т. д.; расстановка оборудования по залу, звуковая атмосфера торгового зала, окраска стен, освещение;
• внутри предприятия должны быть созданы небольшие торговые точки, как правило, с более дорогими и качественными товарами;
• выкладка товаров должна осуществляться таким образом, чтобы заставить потребителя как можно дольше ходить по торговым залам предприятия, практически не прибегая к помощи продавцов.

Выкладка товаров является одним из основных элементов системы мерчандайзинга. Очень часто внедрение мерчандайзинга начинают именно с контроля и анализа выкладки товара.

В связи с этим можно выделить пять основных инструментов мерчандайзинга:

• место размещения и площадь выкладки товаров в рамках продуктовой линейки;
• место размещения и площадь выкладки продуктовой линейки;
• планировка торгового зала;
• спецвыкладки;
• использование рекламных материалов^[3].

Мерчандайзинг продукции так же важен, как разработка бренда товара, наружная реклама или проведение рекламных акций. По этой причине в настоящее время появляются мерчандайзинговые агентства, предоставляющие услуги розничным продавцам.

На российский рынок идеи категорийного мерчандайзинга были занесены мультинациональными корпорациями: Кока-кола, Пепси-кола, Филип Моррис и другими.

Практика визуального мерчандайзинга была внедрена в России в конце 1990-х годов брендами модной одежды и обуви, представленными в России в то время четырьмя крупными компаниями: Crocus Group, Mercury, Боско, Jamilco.

Первоначальная инициатива по внедрению идей мерчандайзинга исходила от наиболее организованных розничных торговцев, которыми являлись сети супермаркетов. Среди ассортимента каждой товарной группы можно достаточно чётко выделить марки и упаковки, которые завоевали наибольшую популярность среди потребителей, и торговля которыми приносит основную прибыль владельцу магазина. В их продвижении и заинтересованы розничные торговцы. Облегчив поиск и выбор необходимого товара, превратив процесс выбора и покупки в увлекательное занятие и, таким образом, расширив время пребывания покупателя в торговом зале, можно получить дополнительный эффект. Также для стимулирования сбыта мерчандайзинг стал использоваться и производителями, поставщиками товаров.

В результате своей эволюции, мерчандайзинг стал ещё и инструментом, дающим ощутимые конкурентные преимущества. Статистика свидетельствует, что покупатели оставляют на 13 % больше денег в тех магазинах, где мерчандайзинг продукции безупречен.

Раньше мерчандайзингом занимались исключительно сотрудники магазина. Но многие магазины нашли существенную экономию, требуя, чтобы это делал производитель, продавец или оптовик, который поставляет товары в розничный магазин. В Великобритании существует ряд организаций, которые предоставляют услуги мерчандайзинга для поддержки торговых точек с общим пополнением запасов и поддержкой мерчандайзинга в новых магазинах. Благодаря этому розничные магазины смогли существенно сократить количество сотрудников.

В то время как складирование полок часто производится, при доставке продукта, эта деятельность всё больше и больше отделяется от процесса поставки. Например, в продуктовых магазинах почти все товары, доставленные непосредственно в магазин от производителя или оптовика, будут храниться у сотрудника производителя / оптовика, который работает на полную ставку. К категории продуктов, где это распространено, относятся напитки (все виды, алкогольные и безалкогольные), фасованные хлебобулочные изделия (хлеб и выпечка), журналы и книги, а также товары для здоровья и красоты. Для крупных производителей продуктов питания в индустрии напитков и хлебобулочных изделий мерчандайзеры часто являются самой большой группой сотрудников в компании. Для национальных брендовых производителей товаров, таких как The Coca-Cola Company и PepsiCo, количество мерчандайзеров исчисляются тысячами.

В маркетинге одним из определений мерчандайзинга является практика, в которой бренд или имидж одного продукта или услуги используется для продажи другого. Торговые марки брендов, логотипы или изображения персонажей выдаются по лицензии производителям таких товаров, как игрушки или одежда, которые затем производят товары с изображением лицензии или украшают их, надеясь, что они будут продаваться лучше, чем тот же товар без логотипа^[4]. Для владельцев рассматриваемой ИС (интеллектуальной собственности) мерчандайзинг является очень популярным источником дохода из-за низкой стоимости разрешения третьей стороне производить товары, пока владельцы ИС собирают плату за мерчандайзинг.

Визуальный мерчандайзинг (visual merchandising ^[5]) — вся презентационная деятельность, обусловленная особенностями визуального восприятия потребителей.

В начале XXI века визуальный мерчандайзинг имел лишь прикладное значение, научное формирование визуального мерчандайзинга началось лишь после 2005 года с ряда научных статей и исследований в данной области. К настоящему времени можно выделить четыре основных составляющих визуального мерчандайзинга, определяющих его научную сущность: теория дизайна, психология, психофизика, экономика.

С точки зрения теории дизайна визуальный мерчандайзинг позволяет осуществлять художественно-образное моделирование предметного мира.

Обоснование психологии визуального мерчандайзинга строится на общенаучных принципах обоснования предмета научного исследования, и содержит:

• Выделение основных свойств психологии визуальной презентации;
• Описание наиболее значимых с теоретической и практической точек зрения черт выделенных свойств;
• Определение параметров совокупности данных свойств, определяющей психологию визуального мерчандайзинга.

Визуальный мерчандайзинг опирается на два важнейших понятия, относящихся к сфере психофизики человека – восприятие и внимание. Важность учета особенностей внимания и восприятия при создании визуальной презентации определяется тем, что посредством визуальной презентации потребителю сообщается информация о товаре, которую он может получить, опираясь на собственные психофизиологические возможности.

С позиций экономики визуальный мерчандайзинг может являться частью маркетинговой и рекламной стратегии компании. Так как направлен на регулирование покупательских потоков и создание маршрутов движения потребителей. А также при разработке стратегии визуального мерчандайзинга во многих случаях может ставиться задача продвижения отдельных марок.

Впервые научные аспекты визуального мерчандайзинга в контексте экономики раскрыты в диссертации Сягловой Ю.^[6]. Визуальный мерчандайзинг с позиций дизайна среды впервые стал рассматривать Галун Д. в ряде статей по этой теме^{[7][8][9][10][11][12]}.

1. ↑ мерчанда́йзинг, -а // Русский орфографический словарь: около 180 000 слов / Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова / О. Е. Иванова, В. В. Лопатин (отв. ред.), И. В. Нечаева, Л. К. Чельцова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва, 2004. — 960 с.
2. ↑ Для интернет-магазинов термин «мерчандайзинг» вполне применим: в сети он пересекается с задачей создания удобной структуры сайта, с тем, чтобы товары, сопутствующие или аналогичные выбранному, и информация о них были сразу видны покупателю
3. ↑ Йенс Нордфальт, 2015, с. 59.
4. ↑ ABC News Hurricane Katrina Anniversary Poll, August 2006 (неопр.). ICPSR Data Holdings (18 декабря 2007). Дата обращения 3 апреля 2019.
5. ↑ Visual merchandising — Wikipedia, the free encyclopedia
6. ↑ Визуальный мерчандайзинг в системе маркетинговых коммуникаций: диссертация … кандидата экономических наук : 08.00.05, Сяглова Юлия Владимировна, 2005
7. ↑ Основные правила организации торгового пространства в обувном магазине сегмента «масс-маркет», Галун Дмитрий http://www.shoes-report.ru/articles/merchandayzing/osnovnye-pravila-organizatsii-torgovogo-prostranstva-v-obuvnom-magazine-segmenta-mass-market/
8. ↑ Дизайн витрин, Галун Дмитрий Анатольевич// Дизайн. Материалы. Технология, 2010
9. ↑ Макро и микро мерчендйзинг, Галун Дмитрий Анатольевич, 2012 http://www.rusnauka.com/1_NIO_2012/Tecnic/12_98808.doc.htm
10. ↑ Цвет в визуальном мерчендайзинге, Галун Дмитрий Анатольевич// Дизайн. Материалы. Технология, 2012 http://sutd.ru/publish/Soderzhanie_3_23_2012.pdf Архивная копия от 2 апреля 2013 на Wayback Machine
11. ↑ Симметрия в визуальном мерчендйзинге, Галун Дмитрий Анатольевич// Дизайн. Материалы. Технологии, 2012
12. ↑ Теория дизайна и визуальный мерчендайзинг, Галун Дмитрий Анатольевич// Дизайн. Материалы. Технология, 2013 http://sutd.ru/publish/Soderzhanie_4_29_2013.pdf Архивная копия от 1 февраля 2014 на Wayback Machine

• Иванченко Б. В. Мерчендайзинг. Искусство продавать — Феникс, 2008.- 248 с.
• Галун Д.А. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять — СПб.: Питер, 2012. — 125 с.
• Семин О. А. Сервис в торговле. Книга 2. Искусство торговать или секреты мерчандайзинга — М.: Дело и Сервис, 2007. — 112 с.
• Таборова Л. Г. Умный мерчандайзинг — М.: Дашков и Ко, 2009. — 160 с.
• Галун Д.А. Визуальный мерчендайзинг одежды и обуви. Сборник статей. — М.: Lap Lambert Academic Publishing, 2013. — 116 с.
• Щербачук В. П. Визуальный мерчандайзинг как эффективный маркетинговый инструмент для увеличения продаж в розничной торговле // Маркетинг услуг, 2012. — № 1. — С. 68-75.
• Галун Д.А. Визуальный мерчендайзинг в розничной торговле одеждой // Технология легкой промышленности, 2010. — № 4. — С. 48-51.
• Гузелевич Н. Ю. Фокусы мерчандайзинга. Эффективные «трюки» для торговцев и поставщиков — СПб: Питер, 2010. — С. 21.
• Котляренко М. Мерчендайзинг — это искусство // Практический маркетинг, 2001. — № 7. — С. 53-54.
• Синицына О. Н. Мерчандайзинговые технологии как фактор повышения конкурентоспособности организации // Управление каналами дистрибуции, 2012. — № 1. — С. 12-14.
• Морган Т. Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли / Т. Морган. — М.: Рипол Классик, 2008. — 208 с.
• Романенкова О. Н. Визуальный мерчандайзинг как инструмент управления розничными продажами // Вектор науки ТГУ. Серия: Экономика и управление, 2012. — № 2 (9). — С. 67-69.
• Варлей Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг — М.: Проспект, 2005. — 272 с.
• Моисеева Н. К. Менеджмент категорий и мерчендайзинг в розничной торговле // Маркетинг, 2005. — № 3. — С. 92.
• Алексеенко М. А. Визуальный мерчандайзинг как инструмент маркетинга // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. Экономика и право, 2012. — № 4.
• Йенс Нордфальт. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования = In-Store Marketing. On sector knowledge and research in retailing. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 с. — ISBN 978-5-9614-4701-9.

Что такое DMP | Data Management Platform

DMP (data management platform) – это часть программного обеспечения, которая используется для хранения, систематизации и анализа данных, созданная в целях рекламного маркетинга, как инструмент определения необходимой целевой аудитории.

Роль DMP в маркетинге

В простом понимании, DMP представляет собой процесс управления сохраненными и систематизированными материалами. С помощью платформ, можно идентифицировать и генерировать аудиторию, выделить необходимые сегменты и выгодно сделать рекламу. Разница между DMP и DSP (demand side platform) в том, что первые применяются для хранения и анализа материалов, в то время как DSP используется, чтобы фактически купить рекламу на основе этой информации.

Агентства, издатели и маркетологи все работают с DMP. Агентства обращаются к DMP для сбора и анализа данных, собранных с клиентских кампаний. И впоследствии создания обширных и богатых наборов информации. На сегодняшний день, в попытке взять более строгий контроль над собственными базами, некоторые клиенты начали процесс лицензирования своих технологий и управления DMP самостоятельно. Между тем, все большее число издателей также прибегают к данным платформам. Ведь, это позволяет лучше понять востребованность на их продукт, аудиторию чтения и извлечь больше пользы, в качестве результата.

Разновидности информационных маркетинговых платформ

Существуют различные data management platforms, которые можно разделить на три основные типы. Первые, доступ к которым осуществляется через пользовательский интерфейс, так называемые third-party data платформы. Самые популярные из них BlueKai, Lotame. Они, конечно, предлагают большой объем знаний, но не полностью универсальны, в отличие от платформ Pure-play. Которые оснащены необходимой системной областью для хранения информации, современными режимами поиска и анализа. Самая известная с них, наверное, Adobe. Третий вид маркетинговых источников – Legacy network (Collective, Turn), эти сети изначально были созданы для групповой идентификаций аудитории, но со временем переросли в информационные платформы. Но нужно также учитывать, что для наиболее результативной работы, рекламодателю необходимо использовать информацию с нескольких платформ и сотрудничать с другими маркетологами.

Применение DMP – не только экономит время, деньги и дает возможность рекламе наиболее выгодно сыграть свою роль, это тот инструмент, без которого современный маркетинг, в условиях жёсткой конкуренции, просто не может обойтись.

Что такое DMP и зачем оно надо моему маркетингу?

В последнее время словосочетание “big data” становится причиной бури эмоций – от глубокой заинтересованности до столько же глубокого замешательства.

Так что же такое биг дата –  панацея в принятии маркетинговых решений или недолговечный тренд сезона?

Большие данные – это невероятно большой объем информации, собранный с онлайн и оффлайн ресурсов, который вмещает данные, доступные не только в пределах компании, но и извне.

Учитывая массив хаотично собранной и необработанной инфы, как же тогда эту дату качественно и вовремя анализировать?!

Вот здесь-то и спешит на помощь страждущим пресловутая DMP.

Что? О чем вы?

Платформа управления данными (Data management Platform – DMP) – это централизованная база для объединения кросс-канальных аудиторных данных первой и третьей стороны.

Немного разъясним, кого подразумевают под первой и третьей стороной?

Данные, доступные по первой стороне (first-party data) – это сгенерированная информация по пользователям, взятая с сайтов, социальных платформ и разных приложух самого бренда.

Что входит в first-party data:

• Личная информация о пользователе – имя, фамилия, email, адрес, номер телефона;
• Информация по демографическим характеристикам – пол, возраст, национальность;
• Ограниченная инфомарция касательно взаимодействиям с брендом – история покупок, интересы.

Обычно first-party data находится в свободном бесплатном доступе для владельца бренда так как хранится в базах данных CRMок или системах веб-аналитики самого бренда.

Данные, доступные по третьей стороне (third-party data)  – это информация, сгенерированная на базе интернет-активности целевого пользователя.

Двумя составляющими third-party data есть:

• Индивидуальные демографические характеристики – уровень дохода, семейный статус;
• Бытовые особенности – количество детей в семье и др.

Доступ к информации такого рода позволяет бренду значительно поднять уровень точности таргетированной рекламы. Все потому, что сегмент пользователей отбирается по качественным, а не количественным характеристикам. Бренду остается только четко определить специфические характеристики своего целевого пользователя и позволить платформе найти его основываясь на собранной информации.

Как правило, доступ к third party data платный.

В связи с беспрерывным ростом доступных массивов информации, появилась возможность вывести маркетинг на новый уровень, связав разные каналы общения бренда с пользователем.

Межканальный маркетинг (crоss-channel, multi-channel, cross-device) – это построение отношений с целевой аудиторией посредством разных каналов общения, как онлайн (веб-сайт, PPC, email, СМИ), так и оффлайн (прямая почта, ритейлы, ТВ, радио).

Межканальный маркетинг позволяет показать бренд с разных сторон, ведь его представление на разных платформах может значительно отличатся из-за специфики каждой. Такое множество вариантов презентаций бренда дает полную свободу в способах общения с потребителем – от лайка до непосредственно заданного вопроса при встрече с представителем бренда в магазине.

Итак, что мы имеем в итоге?

DMP – это один из инструментов маркетинга, единая платформа, которая помогает собирать комплексную информацию по целевой аудитории, при этом задействуя данные с разнообразных ресурсов.

Логика действия DMP очень проста:

• предоставляется детализированная информация о потребителе – за счет этого уровень точности таргетированной рекламы возрастает –  показатели конверсии, возврата пользователей и ROI повышаются.

Согласно отчету Marketing Agency Growth 2018, 37% агентств вообще не способны привлечь целевого пользователя. С помощью DMP наконец-то появилась возможность направлять все усилия только на четко выбранную ЦА.

Таким образом, использование DMP приводит к полной оптимизации ресурсов компании.

Небольшой пример

Предположим, что к вам заходит клиент, который занимается дизайном и реконструкцией  домашнего интерьера и просит найти ему высококачественные лиды, иными словами, золотую рыбку.

Естественно, вы начинаете рекламную кампанию с таргетом на молодых домовладельцев в пределах доступа компании. Однако, такая кампания может иметь маленький коэффициент конверсии уже потому, что мало кому нужен новый дизайн, когда они только въехали в новую готовую квартиру. Вместо золотой рыбки вы предоставляете небольшой улов краснолобиков. Вкусно, но желание по повышению прибыльности бренда такая рыбка не исполнит.

А теперь давайте представим, насколько поменяется ситуация, если среди океана целевой аудитории вы сможете идентифицировать уже море, но зато  потребителей, которые заинтересованы, к примеру, в готовке? Сузить до размера озера пользователей поможет информация о тех, кто из них сейчас в поисках новых решений для обустройства кухни.

Все эти данные возможно собрать из историй поиска новых решений дизайна кухни в браузере и скачанным приложениям по готовке. Ну а золотую рыбку выловить уже будет намного проще в небольшом водоемчике, куда заплывают с соответствующим семейным доходом.

И вуаля, золотая рыбка идентифицирована и готова исполнять желания. Не забываем также, что коммуницировать с ней можно посредством ее любимых сайтов (история частоты посещений сайтов, история покупок).

В результате, вместо того, чтобы тагретировать широкий сегмент домовладельцев, DMP помогает создать рекламный посыл именно на ту целевую аудиторию, которая уже заведомо заинтересована в продукте.

Проанализировав средний доход пользователя, можно пускать рекламу проекта по редизайну кухни, который он сможет себе позволить на сайтах, куда он заходит чаще всего.

Выходит, мне тоже нужна DMP?

Определенно нужна, если:

• Вы хотите качественно сегментировать свою аудиторию изучив и собрав релевантные данные по ней;
• Вы часто покупаете медийку и third-party data;
• Вы управляете кросс-канальными маркетинговыми кампаниями и при этом хотите более глубокого анализа first- и third-party аудиторий;
• Вы хотите улучшить уровень конверсии и взаимодействия с брендом создавая гипертаргетированые рекламные кампании;
• Вы хотите оптимизировать затраты бюджета на рекламу, чтобы улучшить ROI.

Надеемся, теперь слова DMP и big data для вас уже не просто вбросы терминологии меинстрима, а осознанный выбор в определении целей маркетинговых стратегий. Проинформирован, значит вооружен, верно?

Дамп памяти — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 16 ноября 2018; проверки требует 1 правка. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 16 ноября 2018; проверки требует 1 правка.

Дамп памяти (англ. memory dump; в Unix — core dump) — содержимое рабочей памяти одного процесса, ядра или всей операционной системы. Также может включать дополнительную информацию о состоянии программы или системы, например значения регистров процессора и содержимое стека. Многие операционные системы позволяют сохранять дамп памяти для отладки программы. Как правило, дамп памяти процесса сохраняется автоматически, когда процесс завершается из-за критической ошибки (например, из-за ошибки сегментации). Дамп также можно сохранить вручную через отладчик или любую другую специальную программу.

Английский термин core dump буквально переводится как «распечатка содержимого сердечников»: на ранних компьютерах, дамп означал принтерную распечатку содержимого памяти на магнитных сердечниках (англ. magnetic core memory). Классическая игра NetHack содержит отсылку к термину при съедении яблока: «core dumped».

В современных Unix-подобных операционных системах дамп памяти сохраняется в виде файла, который обычно называется core или core.<номер процесса>; его формат такой же, как формат исполняемых файлов этой ОС (ELF в Linux и современных Unix, a.out в традиционных Unix-системах, Mach-O в Mac OS X). Для анализа core-файла используется отладчик (например gdb) или инструмент objdump.

В Windows существует два вида дампов, дампы режима ядра и дампы пользовательского режима.

Дамп режима ядра[править | править код]

Когда в Windows происходит ошибка в ядре операционной системы, ОС не может продолжать свою работу, что приводит к так называемому синему экрану смерти (англ. BSoD). Во время показа этого экрана идёт запись дампа режима ядра (англ. kernel-mode dump). Тип записываемого дампа задаётся в свойствах системы во вкладке «Загрузка и восстановление». Windows поддерживает три режима записи дампа, различающиеся объёмом сохраняемой информации:

• Полный дамп системы (англ. Complete Memory Dump) — содержит всю физическую память системы. Существуют проблемы при записи такого дампа, если в системе более 4Гб ОЗУ (это связано с тем, что 32 бита могут адресовать максимум 4Гб). Обычно записывается в файл C:\Windows\MEMORY.DMP;
• Дамп памяти ядра (англ. Kernel Memory Dump) — содержит всю память, которую использует ядро системы;
• Малый дамп памяти (англ. Small Memory Dump) — содержит различную информацию, например, стоп код, параметры ошибки, список загруженных драйверов и т. п. Обычно записываются в папке C:\Windows\Minidump.

Дамп пользовательского режима[править | править код]

Дамп пользовательского режима (англ. user-mode dump), также часто просто (англ. minidump), это дамп памяти отдельного процесса. Он содержит в себе выбранные к записи виды данных. В частности это может быть: полная или частичная (отфильтрованная) память процесса; список, стек, состояние потоков; дескрипторы (англ. handle) объектов ядра; список загруженных библиотек, а также список выгруженных библиотек. Полностью ознакомиться с возможными вариантами можно изучив перечисление MINIDUMP_TYPE.

Форматы дампа памяти в различных операционных системах: